Reclame werkt
In plaats daarvan merkte Marshall op dat suikerhoudende frisdranken, die lange tijd als een bijdragende factor voor obesitas in Amerika werden beschouwd, in de jaren 2000 in Italië voet aan de grond hadden gekregen. In feite startte Coca Cola in 2011 een grote reclamecampagne in het land.
Het bedrijf gaf zijn advertenties een retro-look en toonde beelden van mensen uit de jaren 1950 die Coke dronken voor het Colosseum in Rome. Dit was een poging om de Italiaanse cultuur te verbinden met de wereldwijde drankgigant, terwijl tegelijkertijd werd ingespeeld op nostalgie.